Пожалуй, самая неоднозначная книга по маркетингу, которую я читал. И когда я пишу «неоднозначная», я сильно подбираю слова. Сдерживаюсь, чтобы не назвать её трэшем.

Поясню.

Встречали маркетологов, которые как из пулемёта стреляют в вас чит-кодами?

Используй красные кнопки! Пиши слово «бесплатно»! Обязательно запускай рекламу на 2и лунные сутки, а кабинет пополняй ровно на 14 777 руб., потому что это взламывает алгоритм.

Вот им эта книжка понравится😁

Потому что буквально составлена как сборник лайфхаков для маркетинга. И некоторые из них даже годные. И даже на основе научных исследований.

Но попади она в руки поехавшего лайфхакера (у которого база маркетинга отсутствует напрочь), она сделает его клиническим идиотом.

Покажу вам на примере

Хотите сделать классный рекламный тизер? Вот 3 совета из этой книги (я ни один не выдумал, все реальные):

  1. Говори в правое ухо.

  2. Показывай изображение ребёнка в рекламе.

  3. Используй слова «Справедливая цена»

Так и представил себе эту шикарную рекламу (например, автомобиля) с изображением ребёнка, подписью «Справедливая цена» и звуком строго из правого динамика😁

Ну по-другому работает маркетинг, ну ё-моё. Эти штуки хороши в небольшом количестве и сильно к месту, а не везде подряд.

Как редкие специи. Ну узнали вы о Сычуаньском зелёном перце и цветах кориандра. Что толку-то? Ни в борщ, ни к пюрешке они не подойдут. Да и не с них начинается планирование ужина.

Если вам интересна тема стратегии vs. тактики в маркетинге, посмотрите также мои статьи Почему бессмысленно слушать успешных людей и В реальном бизнесе так не работает.