Контент-маркетинг в цифрах: разбор 6 исследований

Каждый год выходят десятки исследований о контент-маркетинге — Forbes Advisor, Content Marketing Institute, HubSpot, Semrush. Каждый со своей выборкой, своими цифрами, своими выводами. Проблема в том, что читать их по отдельности — это несколько вечеров, а выводы часто противоречат друг другу. Я взял 6 крупнейших исследований контент-маркетинга за 2024–2026 годы и собрал из них общую картину.

Источники исследований по контент-маркетингу

Прежде чем нырять в цифры — вот источники, из которых собрана эта статья. Прикрепляю ссылки на оригиналы исследований по контент-маркетингу, чтобы вы могли сами зарыться в исходники, если понадобится.

Источник	Год	Выборка
Forbes Advisor — Top Content Marketing Statistics	2024	Агрегация 15+ источников
CMI — B2B Content Marketing Benchmarks	2025	980 B2B-маркетологов
CMI — B2B Content & Marketing Trends	2026	1 015 B2B-маркетологов
HubSpot — State of Marketing	2026	1 500+ маркетологов
Semrush — Content Marketing Statistics	2025	96 статистик из 15+ источников
Typeface — Content Marketing Statistics	2026	Агрегация отраслевых данных
Wyzowl — Video Marketing Statistics	2026	266 респондентов, 12 лет данных

Рынок контент-маркетинга: сейчас $600 млрд и продолжает расти

В 2024 году Forbes Advisor оценил объём рынка контент-маркетинга в $600 млрд. По данным Allied Market Research, в 2022-м этот рынок стоил $413 млрд, а к 2032 году вырастет до $2 трлн (среднегодовой рост 16.9%).

По моим наблюдениям, большинство компаний и маркетологов уже включают контент в свои маркетинговые стратегии. Это уже норма. В том числе потому, что рекламные каналы в России сокращаются и дорожают (вот тут разбирал это подробнее). В таких условиях контент и органический трафик — не «было бы здорово», а обязательный элемент стратегии.

Бюджеты: сколько бизнес тратит на контент

Forbes Advisor собрал данные о том, как компании распределяют бюджеты на контент-маркетинг:

Большинство (треть компаний) выделяют 10–29% бюджета на контент. Если вы пока не понимаете, сколько закладывать на контент-маркетинг, — вот примерные ориентиры.

В абсолютных цифрах: 27% бизнесов тратят менее $1 000 в месяц, 19% — от $1 000 до $3 000, 20% — от $3 000 до $5 000.

А вот куда именно идут деньги:

Обратите внимание: ИИ-инструменты для контента в 2024 году занимают только 7%. Думаю, к 2026 году этот процент сильно увеличился. Но открытых данных об этом пока нет.

Но зато есть [динамика бюджетов]((https://www.forbes.com/advisor/business/software/content-marketing-statistics/). Ещё в 2024-м больше половины компаний (54.5%) планировали увеличить расходы на контент по сравнению с 2023-м.

При этом контент-маркетинг обходится на 62% дешевле других типов кампаний. Дешевле запустить, дешевле поддерживать. Потому что срабатывает накопительный эффект, в отличие от рекламы, которая пропадёт тут же как закончится бюджет.

Результативный контент: в чём секрет?

Forbes Advisor спросил маркетологов, что ведёт к успеху в контент-маркетинге:

И на первом месте — исследование аудитории (47%). Как говорится:

Но для любителей поиска волшебных таблеток повторим, что ключевой фактор успеха в контенте — это банальное понимание, для кого вы вообще этот контент создаёте.

CMI в отчёте за 2026 год подтверждает эту идею: 65% успешных команд называют качество и релевантность контента главным фактором успеха. Уже потом идут навыки команды (53%) и связка маркетинга с продажами (45%).

Видео — формат ТОП-1 в контент-маркетинге

Исследования контент-маркетинга за все три года единогласны: видео — лучший формат. По данным Forbes Advisor, 45% маркетологов ставят видео на первое место по эффективности:

По данным Wyzowl, 91% бизнесов используют видео в маркетинге. Видео помогает их клиентам понять продукт (97% маркетологов), повышает узнаваемость бренда (95%), увеличивает входящий трафик (91%), генерирует прямые лиды (90%) и увеличивает продажи (87%).

Видео, действительно, — лучший способ начать развивать контент-маркетинг прямо сейчас. Особенно хорошо работают короткие форматы видео — Reels, TikTok, YouTube Shorts. Длинные видео тоже отлично работают, но для них нужно больше времени и терпения. Рилсы и шортсы дают результат быстрее.

ИИ в контент-маркетинге: взрывной рост

Вот динамика, которая впечатляет больше всего. Доля маркетологов, использующих ИИ:

Год	Используют ИИ	Источник
2023	64.7%	Forbes Advisor
2024	83.2%	Forbes Advisor
2025	90%	Semrush
2026	94%	Typeface

За три года — с двух третей до почти полного покрытия. По данным Typeface, создание блогов без ИИ упало с 65% до 5% за два года. Это серьезное конъюктурное изменение.

ROI контент-маркетинга: $2.77 на каждый вложенный доллар

Если есть одна цифра, которую нужно запомнить из всех исследований контент-маркетинга, — вот она: $2.77 возврата на каждый вложенный доллар. Это 177% ROI.

По данным Forbes Advisor:

• 62% назвали контент-маркетинг каналом с наивысшим ROI из всех
• 74% компаний подтверждают: контент увеличивает количество лидов

Отдельная тема — персонализация. Forbes Advisor приводит данные: персонализированный контент повышает эффективность в 120 раз. Что, собственно, и неудивительно.

Контент-маркетинг в B2B

CMI проводит исследования контент-маркетинга в B2B уже 16 лет подряд, и вот свеженькие данные.

Чего добиваются через контент (Forbes Advisor):

• Повышение узнаваемости бренда — 84%
• Генерация лидов и спроса — 76%
• Рост продаж и выручки — 58%

Лучшие каналы для B2B (Forbes Advisor):

• Живые мероприятия — 56%
• Вебинары — 51%
• Email и соцсети — по 44%
• Блоги — 40%

LinkedIn — платформа №1 для B2B: 84% маркетологов используют, 72% увеличили свою активность в ней за последний год (Forbes Advisor). Да, в России она не так популярна, но может зря?

72% B2B-маркетологов уже используют генеративный ИИ для контента. Популярные форматы: короткие статьи (94%), видео (84%), кейсы (78%), длинные статьи (71%) (Forbes Advisor).

Тренды контент-маркетинга на 2026 год

Помимо очевидных трендов на ИИ и видео-формат, за последний год сформировалось еще парочка сильных направлений.

SEO-бюджеты растут. По данным Typeface, 61% маркетологов увеличивают расходы на SEO (было 44%), а 98% планируют увеличить вложения в GEO (попадание в выдачу ИИ). 47% веб-трафика по-прежнему приходит из органического поиска.

Интерактивный контент удвоился: с 36.1% в 2023 до 62.3% в 2024 — квизы, калькуляторы, интерактивные инструменты всё чаще становятся частью контент-маркетинга (Forbes Advisor).

С чего начаь?

Три действия, которые точно окажутся полезными в контент-маркетинге:

1. Начните с видео. Короткие видео — самый эффективный формат на данный момент. Reels, Shorts, TikTok. Если у вас дефицит по идеям для рилс — посмотрите этот материал.

2. Освойте ИИ. Это тренд, который будет только нарастать. И если вы не используете ИИ, вы отстаёте. Как минимум ресерч можно смело отдать на откуп ИИ.

3. Исследуйте свою аудиторию. 47% маркетологов ставят это на первое место. Проведите CustDev, посмотрите аналитику, почитайте комментарии от ваших же клиентов. Контент, попадающий в боли аудитории, работает лучше всего.