Тренды маркетинга 2026 по мнению гостей Сурового Форума

Второй год подряд я собираю «народные» тренды маркетинга на Суровом Питерском Форуме. В этой статье я поделюсь результатами исследования, которое провёл в октябре 2025 года. Мы собрали 521 голос и выделили 149 трендов в 19 категориях.

Как мы собирали народные тренды маркетинга 2026

Представьте себе доску почти во всю стену. На неё каждый участник Сурового Питерского Форума мог наклеить стикер с названием тренда, который, по его мнению, сейчас актуален. А другие могли поставить галочки напротив тех трендов, с которыми согласны.

Никаких лимитов на голоса. Никакого отдельного веса для экспертов. Сколько участников — столько голосов.

Я 2 дня стоял помогал участникам формулировать тренды, объединял дубли, собирал голоса. В 2024-м получилось 168 трендов и 789 голосов. В 2025-м — 149 и 521.

Обычно тренды пишет один человек или команда со схожими взглядами. Здесь же — то, во что реально верит целое сообщество маркетологов Сурового Питерского Форума. Это куда честнее, чем большинство подборок трендов.

ТОП-10 трендов маркетинга на 2026 год

Десятка, за которую отдали большего всего голосов.

1. Мемы — 18 голосов (Видеомаркетинг)

Видимо, с учётом всех потрясений, в эпоху которых мы живём, мемы — одно из спасений, которым и пользуются маркетологи.

2. ИИ-агенты — 17 голосов (Нейросети)

Год назад, на форуме 2024-го, в топе были просто «нейросети». В 2025-м уже ИИ-агенты.

ИИ-агент — это когда ты не ходишь в ChatGPT просить написать текст, а у тебя работает автономный кусочек ИИ, который сам лезет в твой CRM, сам поднимает счета, сам пишет клиенту. Человек — только на постановке задачи и контроле. В 2026-м будет стыдно не иметь хотя бы пары рабочих агентов.

3. Охваты где? — 16 голосов (ВКонтакте)

Крик души. Настолько мощный, что за него проголосовали 16 человек. ВКонтакте резко режет органический охват — и маркетологи это чувствуют.

4. Не ссать — 15 голосов (Видеомаркетинг)

Этот тренд предложил маркетолого бренда, который обожает провокационный маркетинг. И его поддержали.

5. Любить сотрудников и себя — 14 голосов (HR-маркетинг)

Один из трендов, которые я лично не ожидал увидеть так высоко. HR-маркетинг в топе рядом с ИИ и видео. Маркетологи, которые сами же строят бренды на любви к клиентам, наконец-то поняли: без такого же отношения внутри команды никакого результата не будет.

5. GEO + SEO — 14 голосов (SEO)

Делит пятое место. GEO — оптимизация под генеративный поиск, под ChatGPT и Алису, под ИИ-обзоры Яндекса. Год назад это было нишевой темой для трёх гиков. В 2026-м 14 маркетологов на форуме проголосовали за неё как за обязательный must-have.

Если вы ещё не думаете, как попадать в ответы нейросетей — в 2026-м вас ждёт очень неприятный сюрприз.

7. Искренность в контенте — 13 голосов (Контент-маркетинг)

А вот и привет из 2024 года. Тогда в самом топе была «Честность и правда» — тренд №1 с отрывом. Теперь его отголосок — «Искренность в контенте» на седьмой позиции.

Люди привыкли, что от брендов ждут искренности. Теперь это базовая гигиена. Будет интересно посмотреть, что придёт на смену.

8. Сериалы по 1 мин — 10 голосов (Видеомаркетинг)

Короткие серийные форматы: 5–10 эпизодов по 60 секунд, связанные общим сюжетом. Работает у крупных брендов: Aviasales, T-Банк, Додо. Ты подсаживаешься на первый ролик и автоматически ищешь продолжение. С алгоритмами тоже дружит, потому что удерживает внимание внутри одного аккаунта.

9. ABM — 9 голосов (Маркетинг в b2b)

Account-Based Marketing: когда вы строите кампанию под каждого клиента. В B2B это всегда было разумно, но дорого. Сейчас стало доступно благодаря тем же ИИ-агентам. Подготовить персональный лендинг и цепочку писем под конкретного клиента раньше стоило недели работы. Сейчас — промпт и два часа.

10. ИИ-боты — 8 голосов (Telegram)

Замыкает десятку. Не просто автоответчики, а полноценные диалоговые ассистенты, которые живут внутри Telegram.

Тренд-спрут 2026: ИИ в 9 категориях из 19

Помните, в 2024-м я придумал термин «тренд-спрут» для нейросетей? Тогда ИИ попался в 5 категориях из 19 и собрал 71 голос.

В 2026-м картина другая. ИИ уже в 9 категориях из 19 (Нейросети, Telegram, Контент-маркетинг, Креатив, Авито, Маркетплейсы, Контекстная реклама, Видеомаркетинг, Нельзяграм). Всего 17 трендов с упоминанием ИИ, на них пришлось 64 голоса.

Голосов меньше (64 против 71), но охват почти удвоился. Что это значит? ИИ перестал быть отдельной горячей темой. Размазался как норма по всем направлениям.

Самая трендовая категория — Telegram

18 отдельных трендов предложено в категории Telegram.

В 2024-м самой трендовой категорией был Контент-маркетинг (25 трендов). В 2025-м он опустился на четвёртое место. Его место занял Telegram.

Почему это произошло, я думаю, все догадываются:

• ВКонтакте режет охваты (см. тренд №3)
• Нельзяграм заблокирован и живёт на VPN, то есть только для фанатов
• Telegram — единственный канал, где можно строить прямые коммуникации с аудиторией без алгоритмического фильтра. По крайней мере так было до весны 2026 года.

Самая популярная категория — Видеомаркетинг

По количеству трендов лидирует Telegram (18). А по голосам — Видеомаркетинг и вирусный маркетинг (60 голосов). На втором месте Контент-маркетинг (59 голосов). Отрыв всего в один голос.

Тройка лидеров по весу голосов:

1. Видеомаркетинг — 60
2. Контент-маркетинг — 59
3. Telegram — 48

Участники форума предложили меньше идей в видео (9 штук), но голосовали за них плотнее.

Любимцы редакции: 10 самых запомнившихся трендов 2026

Тренды, которые мы с командой отметили вручную просто потому, что с них смеялись громче всего. Или потому, что они оказались слишком точными.

1. ИИ-пессимизм (ненависть к ИИ) — 4 голоса. Прекрасный тренд-парадокс. На одной доске «ИИ-агенты» собирают 17 голосов, а рядом — 4 голоса за ненависть к ИИ.

2. Margo №1 #kukareku — 3 голоса. Если вы не поняли отсылку — загуглите. Или не гуглите и сохраните свою психику.

3. Русский фольклор — 3 голоса. Мемы с избушкой на курьих ножках. Почему бы и да.

4. Тарологи, астрологи (на событии) — 2 голоса. Категория «Креатив». Кто-то реально тянет на форум таролога как часть стенда.

5. Белковые команды VS ИИ — 2 голоса. Мне особенно нравится. «Белковые команды» — эпитет для людей. 2026 — год, когда некоторые команды будут гордиться, что они без ИИ.

6. Кавычки и тире — 2 голоса. Кто-то записал на доску «кавычки и тире» как тренд 2026. Категория — Нейросети. Это к тому, что ИИ ставит кавычки и тире как хочет, и теперь все тексты с правильной типографикой выглядят подозрительно.

7. Labucan — 1 голос. Это Лабубу с лицом Макана. И это правда существует.

8. Естественный интеллект — 1 голос. Снова антитеза ИИ.

9. Иммерсивный спектакль — презентация бренда — 1 голос. Больше вы удивитесь, что это хорошо сработало в B2B.

10. «Хорошее резюме, классное собеседование, НО работник ни о чём» — 1 голос. Категория HR-маркетинг. Крик боли отдельного рекрутера.