О том, почему оценивать канал по количеству подписчиков неверно.

Сами подумайте. Вот у вас канал на 100 000 подписчиков. Вы публикуете видео и оно набирает всего 97 просмотров. За месяц. Из них 10 просмотров – от любящей мамы.

И это не шутка, а довольно распространенный факт. Почему так получается? Вот вам парочка реальных примеров из жизни:

1. Случайный залёт. Человек ведёт личный блог о саморазвитии. Затем публикует видео о своей новой камере, на которую снимает блог. Видео залетает. Автор по всем правилам делает ещё один видос про камеру. Он тоже залетает и собирает большую аудиторию в подписчиках.

Да, подписчики есть. Только вот теперь для YouTube автор – техно-блоггер, а его ролики о саморазвитии нафиг не нужны всем его новеньким зрителям.

2. Затянувшийся отпуск. Автор долго вёл канал, а потом сделал длинную паузу в публикациях. Прошёл год и почти все подписчики забыли автора. А когда он решил триумфально вернуться, не набрал и 10% обычных для себя просмотров. Место в головах аудитории за это время занял кто-то другой. Хотя цифра на канале по-прежнему была красивая.

3. Любитель шортов. Человек качает Shorts, т.е. короткий формат контента. На него подписываются люди. И подписываются ведь в YouTube. Но вот только никто из них не смотрит длинные видео, потому что это другой паттерн потребления контента. Вот и получается, что подписики вроде бы на YouTube, хотя по факту в Shorts.

И вот все они с кучей подписчиков и низкой ценностью своего медиа-актива. Впрочем, на других площадках метрики работают иначе — вот мой опыт на Дзене.

А если вам интересна тема YouTube в России — читайте мой пост о том, почему я продолжаю снимать несмотря на блокировку.